Meta広告を運用していると、
こんな会話をよく聞きます。
「とりあえず1080×1080の正方形で作れば大丈夫ですよね？」
実はこれ、
少し前までは間違いではありませんでした。
正方形クリエイティブは
FacebookフィードでもInstagramフィードでも使いやすく、
広告制作の効率もよかったからです。
ただ最近、Meta広告の配信環境は少しずつ変わっています。
その背景にあるのが
Andromedaと呼ばれる配信システムの進化です。
この変化によって、
広告クリエイティブの考え方も少しずつ変わり始めています。
Meta広告の配信環境はここ数年で大きく変わった
Meta広告の運用をしていると感じると思いますが、
・以前と同じクリエイティブが急に弱くなる
・突然CPAが悪化する
・アルゴリズムの挙動が読みにくい
こういったことは珍しくありません。
その理由のひとつが
Meta広告の配信面の変化です。
現在、Meta広告の多くは
・Instagramリール
・ストーリーズ
・縦スクロール型のフィード
など、縦長の表示環境で消費されています。
つまりユーザーが見ている画面は
以前よりも「縦長」になっているのです。
正方形クリエイティブは今でも使えるが、最適とは限らない
ここで誤解してほしくないのは、
正方形クリエイティブがダメという話ではありません。
Meta広告では今でも
1080×1080の正方形は広く使われています。
ただし問題は、
「それだけ」で作ることです。
Meta広告の配信面が多様化している現在、
正方形だけの素材だと
・画面の占有率が下がる
・没入感が弱くなる
・スクロールで流されやすくなる
といったケースもあります。
これが積み重なると、
・クリック率
・広告反応
・結果的なCPA
に影響することもあります。
Meta広告はアルゴリズムがブラックボックスなだけに、
こういった小さな差が
運用結果に影響することは珍しくありません。
Andromeda時代のMeta広告は「配信面との相性」が重要
Meta広告の配信システムは
年々アップデートされています。
その中でよく話題に上がるのが
Andromedaです。
この仕組みは簡単に言うと、
「どの広告を、どのユーザーに、どのタイミングで見せるか」
をより高度に判断する仕組みです。
つまりMeta広告は今、
単純なターゲティングだけではなく
広告クリエイティブと配信面の相性
も含めて最適化されている可能性があります。
そのため、
・正方形クリエイティブ
・縦長クリエイティブ
・動画
・静止画
こういった素材の違いによって
配信結果が変わるケースも出てきます。
Meta広告は「クリエイティブ」で結果が変わる
Meta広告を長く運用している人ほど
感じていると思いますが、
Meta広告は
・アルゴリズムが読めない
・昨日の勝ちパターンが突然弱くなる
・クリエイティブ次第でCPAが変わる
そんな世界です。
だからこそ、
クリエイティブの作り方
は非常に重要になります。
特に最近は
・配信面
・表示サイズ
・ユーザー体験
こういった要素も含めて
広告設計を考える必要があります。
Meta広告のクリエイティブ設計は一度見直してみる価値がある
もし今、
・Meta広告のCPAが安定しない
・クリエイティブが当たらない
・広告配信の伸びが弱い
と感じているなら、
クリエイティブ設計を見直す
という視点は
意外と効果があります。
特に
・Meta広告
・Andromeda
・正方形クリエイティブ
このあたりは
知らないと見落としやすいポイントでもあります。
Meta広告の画像サイズと配信の関係について
このテーマについては
もう少し詳しくまとめた記事があります。
Meta広告のクリエイティブ設計を考えている方は
一度読んでみてください▼
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