Meta広告で注目される「パートナーシップ広告」とは？広告の考え方が変わり始めています

Meta広告、最近「広告感」が邪魔になると感じたことはありませんか？

派手なコピー、
きれいなデザイン、
よくある構成。

それらが悪いわけではありません。
ただ最近、Meta広告を見ていて
「広告っぽさ」が強いほど、止まらない
そんな場面が増えてきたように感じています。

一方で、
投稿として自然に流れてきた内容には、
つい目が止まってしまう。

この違いは、
気のせいではなく、
Meta広告の考え方そのものが、少しずつ変わってきている
サインかもしれません。

Meta広告というと、
どうしても「広告として目立たせる」ことを
意識しがちです。

ですが最近は、
目立つことよりも、
タイムラインに自然に混ざることが
重視される場面が増えています。

・広告だと気づかれにくい
・誰かの体験談のように読まれる
・売り込み感が少ない

こうした要素を持つ広告ほど、
結果的に反応されやすい。

Meta広告は今、
そんな方向に少しずつ寄ってきています。

これまでのMeta広告は、
「広告用に素材を作る」ことが
前提でした。

画像を用意して、
文章を考えて、
広告用に整える。

もちろん、この方法が
今すぐ使えなくなるわけではありません。

ただ最近は、
最初から広告として作られたものより、
もともと投稿として存在していた内容のほうが、
うまくいくケースが増えています。

つまり、
広告のスタート地点が
少しずつ変わってきている、
ということです。

自然な投稿には、
最初からいくつかの強みがあります。

・広告として構えずに読まれる
・言葉に作為が少ない
・実体験として受け取られやすい

こうした特徴は、
広告として配信されたときにも、
そのまま活きます。

Meta広告が
「投稿の空気感」を活かしやすい方向へ
進んでいるのも、
こうした背景があるからだと考えています。

最近、Meta広告の中で
少しずつ耳にする機会が増えているのが
パートナーシップ広告です。

名前だけ聞くと、
難しそうに感じるかもしれませんが、
本質はとてもシンプルです。

第三者の投稿や発信を、
正しいルールのもとで広告として活かす
という考え方です。

この仕組みが整ってきたことで、
「自然な投稿を広告に活かす」
という選択肢が、
より現実的になってきました。

この話は、
今すぐ設定を変えなければいけない、
というものではありません。

ただ、
Meta広告がどこを評価し始めているのか
を知らないままだと、
広告の作り方が
少しずつズレていく可能性があります。

がんばって作っているのに、
なぜか反応が鈍い。

そんなとき、
「広告の出来」ではなく、
広告の前提が変わっている、
という視点を持てるかどうかは、
とても大きいです。

Meta広告は、
大きな発表をしないまま、
少しずつ進化していくことが多いです。

今回の流れも、
気づかない人には
何も変わっていないように見えるかもしれません。

でも実際には、
広告の考え方が
「作る」から「見つけて活かす」へ
一段階進み始めています。

この記事では、
Meta広告とパートナーシップ広告をめぐる
「全体の流れ」だけをお伝えしました。

noteの本編では、

・パートナーシップ広告とは何なのか
・Meta広告で使われる「投稿広告」との考え方の違い
・どんなケースで向いているのか／向いていないのか
・初心者がつまずきやすいポイント

こうした点を、
ネタバレにならない範囲で、
順番に整理しています。

Meta広告の運用を、
少しでもラクにしたい方は、
続きも参考にしてみてください。

👇👇続きは note にまとめています