Meta広告の新仕様「動画がデフォルトON」って何？──初心者でもできる安全チェックと活かし方

Meta ニュース

今日のシグナル（公式／業界ニュース）

Metaが、Advantage+カタログ広告（いわゆるダイナミック広告）のDynamic Media（媒体：画像／動画を自動で出し分け）を、Marketing API経由で初期設定＝有効（OPT_IN）に切り替えました。
段階導入は2025年9月1日に開始、2025年10月20日からは全面適用がアナウンスされています。Ads Manager側の挙動にAPIを合わせ込むアップデートで、商品カタログに動画（Catalog Product Video, CPV）を持っていると、自動的に“動画が優先的に配信されやすくなる”のがポイントです。【出典URL】
・Marketing API: Upcoming Change to Dynamic Media Default (OPT_IN)
https://developers.facebook.com/blog/post/2025/08/25/marketing-api-upcoming-change-to-dynamic-media-default-opt-in/
・Introducing Graph API v24.0 / Marketing API v24.0（Dynamic Mediaの既定ONを再告知）
https://developers.facebook.com/blog/post/2025/10/08/introducing-graph-api-v24-and-marketing-api-v24/
・Meta Business Help: Advantage+ Catalog Ads（仕組みの公式説明）
https://www.facebook.com/business/help/397103717129942
・Meta Business Help: 動的メディア（Dynamic Media）の説明
https://www.facebook.com/business/help/1425663274646029
・Meta Business Help: カタログに商品動画を追加（CPVの前提）
https://www.facebook.com/business/help/412185511855836

要するに
「動画を用意しているECは、何もしなくても“動画クリエイティブが勝手に動き出す時代”に入った」ということ。逆に動画が無いECは“相対的に不利”になりうる、が今日のシグナルです。

ただし……！
これは今のところ、カタログ広告に限ったことです。
通常の広告マネージャーで設定している動画広告が勝手にオンになる。ってことではありません。

これって何が起こってるのか？（短期的解釈）

放置したらどうなる？（広告アカウントへの影響）

  • 動画が無い＝相対的に不利
    動画在庫（特にReels等）に“うまく乗れない”ため、オークションの競争力でじわじわ差が出ます。同カテゴリ競合がCPVを整え始めるほど、差は開くと考えるのが自然です。
  • “勝手に動画”にはならない
    Dynamic Mediaは“用意された素材（画像／動画）を切り替えるだけ”。CPV動画がカタログに入っていなければ、動画配信は増えません。「思ったより動画が出ない」＝素材未整備のケースが増えそうです。【出典URL】
    ・カタログ動画の追加（CPVの前提）
    https://www.facebook.com/business/help/412185511855836
  • 計測の読み替えが必要
    動画配信が増えると、クリックより“ビュー→後日訪問”の寄与が増えることがあります。アトリビューションの変化（特にビュー寄与の扱い変更やAPI側での保持期間・窓の制限トレンド）も相まって、“管理画面と実売のズレ”に注意が必要です。【出典URL】
    ・（参考）Ads Insights APIの帰属・保持制限予定（来年施行アナウンス）
    https://ppc.land/meta-restricts-attribution-windows-and-data-retention-in-ads-insights-api/
  • ブランド管理の課題
    商品動画の質がバラつくと、ブランド整合性の崩れやコメント欄の荒れに波及。EC×UGCで動画を流用するときは、権利と品質の線引きが必要です。

今日どう動けばいいか？

まず結論（超シンプル）

  • カタログ広告を使っていない人：何もしなくてOK（今回の変更は対象外）。
  • カタログ広告を使っている人：
    1. “動的メディア”がONか確認
    2. 売れ筋10品だけ、かんたん商品動画を用意してカタログに添付
    3. 1週間だけ結果を見る（良ければ同じやり方を横展開、悪ければ“画像のまま”に戻す）

これだけで十分です。

手順①：自分が対象かどうか（30秒で確認）

  1. Ads Managerを開く
  2. キャンペーン一覧から、
    • 目的が「販売（カタログ）」になっているキャンペーン、または
    • 広告レベルで「商品セット（カタログ）」を選んでいる広告
      があるかを確認
      → 該当があれば“対象”、なければ今回の件は気にしなくてOK。

手順②：「動的メディア（Dynamic Media）」がONか確認（1分）

  1. 対象キャンペーンを開く → 広告レベルへ
  2. 該当広告の編集をクリック
  3. クリエイティブ設定の中に「動的メディア」というスイッチが出る場合があります
    • ONになっている：Metaが画像と商品動画を自動で切り替えます
    • OFFにしたい：スイッチをOFFに（※あとで動画を整えてからONに戻せばOK）
    • 表示されない：設定や版面によっては出ないことも。無いなら気にしなくてOK

迷ったら：ひとまずONのままで問題ありません。動画を付けないSKUは画像のまま出ます。

手順③：動画がなくても大丈夫——“今日”やること（30〜60分で完了）

A. まずは売れ筋10品だけに絞る

全部やろうとしないのがコツ。月の売上上位10品までで十分です。

B. スマホだけで作る“最小動画”の作り方

  • 長さ：10〜15秒（最初の1秒で“結論”を入れる）
  • 向き：縦（9:16）
  • 内容テンプレ（全部スマホ撮影・編集でOK）
    1. 1秒：テロップでベネフィット（例：「軽くて肩こりしにくい」）
    2. 6〜8秒：手元アップ・着用／使用のカット（ササッと3カット）
    3. 2〜3秒：価格や特典（*「送料無料」「30日交換OK」*など）
    4. 1〜2秒：ロゴ or サイト名（ブランドの“名刺代わり”）
  • 音声：無くてもOK。テロップ大きめで伝わるように。
  • 素材が本当に無いなら：商品の写真3〜5枚でスライドショー動画を作る（Ads Managerの「動画を作成」→スライドショーが簡単）。

C. カタログに動画を付ける（3分/商品）

  1. コマースマネージャ → カタログ → アイテム
  2. 該当商品の編集 → 「動画を追加」（スマホで作った動画をアップ）
  3. 保存
    ※ これで該当SKUだけ動画が候補になります。付けないSKUは画像のままです。

手順④：安全策（“想定外の動画化”を避けたい人向け）

  • まだ動画を出したくない商品がある
    → そのSKUには動画を付けない（画像だけにしておけばOK）
  • どうしても画像だけにしたい
    → 広告の「動的メディア」をOFFにする（広告の編集画面のスイッチで切替）

手順⑤：1週間だけ見るポイント（毎日5分）

見る場所（Ads Manager）

  • 広告レベル → 列（パフォーマンス）
  • クリック率（CTR）、購入あたりの単価（CPA）、金額あたりの購入数（ROASでも可）

判断の目安（ざっくりでOK）

  • CTR↑かCPA↓なら動画が効いてる可能性
  • 数値が同じでもコメント・保存・シェアが増えているなら“将来の下支え”になっているので、もう1週間様子見でOK
  • 明らかにCPAが悪化したら、そのSKUの動画をいったん外す（“画像だけ”に戻す）

“今日どう動くか”だけ再掲（保存版チェックリスト）

  • 自分の配信にカタログ広告があるか確認
  • 対象広告の「動的メディア」スイッチを確認（ONでもOFFでも可）
  • 売れ筋10品を選ぶ
  • スマホで10〜15秒動画を作る（上の“型”をコピペ）
  • コマースマネージャ＞カタログ＞アイテムで動画を添付
  • 1週間、CTR/CPAを広告レベルで見る
  • 良ければ同じ手順で次の10品、悪ければ該当SKUは画像だけに戻す

今日から使える“動画の型”（コピペ運用OK）

型1：「手に取った瞬間」型（雑貨・小物）

  • 1秒：「軽い。だから持ち歩ける」
  • 6秒：手に持つ→バッグへ入れる→取り出して使う
  • 2秒：「送料無料」「今日注文→最短明日」
  • 1秒：ロゴ（終わり）

型2：「着けたら分かる」型（アパレル・アクセ）

  • 1秒：「首元の“影”が消える」
  • 8秒：着用前→着用後（鏡前・自然光・屋外）
  • 2秒：「サイズ交換OK」
  • 1秒：ロゴ

型3：「不安つぶし」型（美容・家電）

  • 1秒：「肌が弱くても使える？」
  • 8秒：弱モード→使い方→拭き取り
  • 2秒：「30日返金」「サポートLINEあり」
  • 1秒：ロゴ

コツ：最初の1秒に“買う理由”を出す。音無しでも伝わる大きめテロップ。

今日の「広告天気予報」

  • 美容（クリニック・コスメ）：晴れ
    Before/Afterに寄りすぎず、“体験の断片（施術の雰囲気・テクスチャ・使用感）”を短尺で。字幕で安心材料（料金の目安・カウンセリング無料）を明記すると伸びます。
  • 教育（語学・学習塾）：晴れ時々曇り
    講義の切り抜きよりも、“学ぶ前後の生活の変化”や“操作デモ”の方がCVに直結。無料体験の流れを15秒で“動き”で見せると強い。
  • EC（アパレル／雑貨）：大体晴れ
    着用・使用シーンの“手元アップ”で素材・サイズ感を出すと返品低減にも効く。色ブレ対策に背景・照明テンプレを固定。
  • 食品・飲料：晴れ
    1秒目で“湯気・断面・音”。字幕で“味の形容×保存方法×賞味目安”を添えると後押しが強い。
  • B2B（SaaS・ツール）：曇り
    商品動画の用意コストが重い。UIの“導線3ステップ”だけでも動画化すると見込みの温度が上がる。
  • 金融・保険：小雨
    表現規制が多くCPVの作り分けが難しい。FAQ式の短尺動画（1問1答）にして、面談予約や資料請求に繋げる。

よくある疑問に“超シンプル回答”

  • Q：動画が無いと配信は落ちる？
    即落ちではないが、動画在庫に届きづらい分、学習とスケールの上限が早く来る可能性。
  • Q：勝手に動画を作ってくれる？
    いいえ。基本は“用意した素材の出し分け”です。商品動画をSKUに添付しないと動画は出ません。
  • Q：どの長さが良い？
    最初の1秒で結論→10～15秒を推奨（Reels/Stories前提）。30秒版は“深掘り用”にサブで。
  • Q：商品が大量で間に合わない
    売上上位SKUから20～50本に絞り、“型”のテンプレを回す（撮影→テロップ→書き出しを一列流しで）。

まとめ（“軽く始める”）

  • Dynamic Mediaが既定ONになったことは、“動画を持つECが勝ちやすい”構造変化を意味します。
  • 動画が無いなら作る、あるならSKUに紐づける、あるがバラつくなら基準を固める。
  • やることは3つだけ：確認（対象か）→最小動画（売れ筋10品）→1週間見る
  • 失敗しても怖くない：SKU単位で付ける／外すの切り替えができる
  • スマホ撮影で十分：最初の1秒＋大きいテロップが命

今日のゴールは、売れ筋10品に15秒の縦動画を1本ずつ付けること。
無理なら、1品1本だけからでもテストしてみると良いでしょう。
完璧を狙わず“回しながら整える”で、十分勝てます。

参考URL

・Marketing API: Upcoming Change to Dynamic Media Default (OPT_IN)
https://developers.facebook.com/blog/post/2025/08/25/marketing-api-upcoming-change-to-dynamic-media-default-opt-in/

・Introducing Graph API v24.0 and Marketing API v24.0
https://developers.facebook.com/blog/post/2025/10/08/introducing-graph-api-v24-and-marketing-api-v24/

・About Meta Advantage+ Catalog Ads
https://www.facebook.com/business/help/397103717129942

・Dynamic Media（Meta公式ヘルプ）
https://www.facebook.com/business/help/1425663274646029

・Add Product Videos to Your Catalog（Meta公式ヘルプ）
https://www.facebook.com/business/help/412185511855836

・Out-of-cycle changes 2025（Threads在庫等の拡充を含む開発者向け）
https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/out-of-cycle-changes/occ-2025/

・About Meta’s Modeled Conversions（最適化とモデル化の関係）
https://www.facebook.com/business/help/311705270326952

・Conversions API（概要）
https://www.facebook.com/business/help/AboutConversionsAPI

・Conversions API Gateway（推奨のセットアップ）
https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/gateway-products/conversions-api-gateway/

・Meta restricts attribution windows and data retention in Ads Insights API（参考：来年の帰属・保持制限の動き）
https://ppc.land/meta-restricts-attribution-windows-and-data-retention-in-ads-insights-api/

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