Meta広告の「本人確認」、ある日突然来ます。
成果に関係ないし。ビジネス設定とかあまり触らないから腰が重い。めんどくさい。
そう思って、権限周りや認証回りが後回しになってませんか？
・広告表現
・クリエイティブ
・ランディングページ
などの成果を追いかけてると、その時間がなかなか取れないのはよくわかります。
でも、本人確認はある日突然やってきます。
しかも、やってきてから対策を取ることはできません。
ですので、Meta広告における「本人確認」や運用体制の問題を事前に対策を取る必要があるわけです。
Meta広告は「広告の内容」だけを見る時代ではなくなってきた
これまでのMeta広告は、
「何をどう訴求しているか」
「ポリシーに違反していないか」
が主なチェックポイントでした。
しかし最近は、それに加えて
「誰が広告を出しているのか」
という点が、以前より重く見られる流れになっています。
いわゆる
・広告主の本人確認
・ビジネスの実在性
・運用している人や権限の状態
こういった部分も重視するようになってきました。
管理画面上では大きな変化が見えにくいため、
「いつも通り運用しているつもり」でも、
実は前提条件が少しずつ変わってきている。
そんな印象を受けています。
「Meta広告 本人確認」は大企業向けの話ではない
「本人確認」と聞くと、
大企業や大きな広告費を使っているアカウント向け、
と思われがちです。
ですが、実際には
個人や小規模で運用しているMeta広告ほど影響を受けやすい
と感じる場面が増えています。
例えば、
・管理者が自分一人しかいない
・外注と内製が混ざったまま整理されていない
・支払い方法が1つだけ
・アカウント名、請求名義、サイト表記が微妙にズレている
こうした状態は、
日常運用では問題が起きにくい一方で、
本人確認や追加チェックが入ったときに
一気に表に出てしまいます。
成果が出ているアカウントほど、
後回しにされがちな部分でもあります。
本人確認は「怖い話」ではなく「整えておく話」
ここで誤解してほしくないのは、
本人確認＝何か悪いことをしている人向け、
という話ではないという点です。
多くの場合、
・知らない
・後回しにしている
・今まで問題がなかった
それだけです。
Meta広告の本人確認は、
難しい知識を覚える話ではありません。
必要なのは、
今の運用が「止まってもすぐ戻せる状態かどうか」
を見直すことです。
少し整えるだけで、
無用な停止リスクを下げられるケースは多いです。
なぜ今、この話をしているのか
Meta広告は、
ある日突然ルールが大きく変わる、というより
静かに前提が変わっていくことが多い媒体です。
本人確認や広告主の情報まわりも、
その典型だと感じています。
大きなアナウンスがないからこそ、
気づいたときには
「もう対応しないと配信できない」
という状態になりやすい。
だからこそ、
トラブルが起きる前に
一度立ち止まって確認しておく価値があります。
続きはnoteで詳しくまとめています
noteでは、
・今、何が起きやすいのか
・放置するとどうなりやすいのか
・今日・今週、どこを見ておくと安心か
といった点を、
実務目線で、できるだけ分かりやすく整理しています。
Meta広告を
・一人で運用している方
・小規模予算で回している方
・最近少し不安を感じている方
には、特に参考になる内容です。
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