【速報】Threadsが“売れる面”になる──Advantage+カタログ広告、ついに解禁

Meta ニュース

今日のシグナル（公式／業界ニュース）

Threadsの広告が拡張され、Advantage+カタログ広告（旧DPA）に対応しました。現時点のサポートは静止画（単体）とカルーセルが中心。動画やスライドショーは非対応の段階導入です。
出典: https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/out-of-cycle-changes/occ-2025/
出典: https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/ad-creative/threads-ads/
出典: https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/ad-creative/threads-ads/creation/carousel-ads/
参考背景（公式ニュース）: https://www.facebook.com/business/news/introducing-ads-in-threads

これって何が起こってるのか？（短期的解釈）

カタログ広告は、閲覧→商品詳細→カート→購入の行動データを使い、ユーザーごとに最適な商品を“自動で”出し分ける配信です。
これまでFacebook・Instagramで主力だった方式が、Threadsのフィード体験にも届くようになりました。

ただし今は静止画中心の“第1章”。つまり、1枚で伝わる設計力（写真・余白・文字量・価格の見せ方）と、商品セットの旬（季節・在庫回転）が、CPAを大きく左右します。
動画頼みの訴求ができないぶん、ECの基本がまっすぐ成績に反映されます。
加えて、初期フェーズ特有の“安いCPM／新面シグナル”を取れる可能性が高い。先に動いたアカウントほど、学習データと再配信の土台を蓄えられます。
出典: https://developers.facebook.com/blog/marketing_api/
出典: https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/out-of-cycle-changes/occ-2025/

放置したらどうなる？（広告アカウントへの影響）

  • 学習負債がたまる
  • いま回しておくと、閲覧・ATC（AddToCart）・購入までの履歴粒度がThreadsでも貯まります。後発になるほど、同じCPAに到達するまでの学習コストが重くなります。
  • アトリビューションの読み違い
    静止画×新面は補助効果（View-throughやクロスデバイス）を発生させやすい。“最後のクリックだけ”で評価すると、ブランド検索や自然流入の増分を取りこぼして過小評価になりがち。
  • クリエイティブの再編集が遅れる
    Instagram用の素材をそのまま流用すると、ThreadsのUI密度・視線導線で“埋もれる静止画”になりがち。縦横比・余白・文字量をThreads前提で再設計する時間が必要です。
    出典: https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/ad-creative/threads-ads/

今日どう動けばいいか？

1) カタログを“最小3点”で作る（ないなら代替からスタート）

  • 物販（1〜3商品しかない）
    • 同一商品のバリエーション（色・容量・サイズ）やセット品（2個・3個・定期便）を“別商品”として扱い、最低3点にする。
    • 例：美容オイル（30ml／50ml／定期30ml）。
  • サービス（美容院・英会話など）
    • 3プランを商品として登録（例：初回体験／回数券／サブスク）。
  • 登録に必要な最低項目（1点あたり）：商品名／価格／商品ページURL／画像URL／在庫状態。
  • どうしても今日カタログが間に合わない→Threadsの“通常の画像広告（単一画像／カルーセル）”で先に配信し、来週カタログへ移行でもOK（“ゼロより動かす”が勝ち）。

目的：Threads面に“学習の種（閲覧・ATC）”を置くこと。点数より回すことが大事。

2) 画像は“3枚だけ”作る（テンプレそのまま）

静止画期は“1枚の設計力”が命。以下の3型を各1枚、合計3枚だけ用意。

  • A：瞬読ベネフィット（正方形1080）
    商品単体＋効く一言（13〜18字）＋価格。背景は単色、文字は画像面積の20〜30%以内。
    例：「毛穴カバー、3秒。」／「帰宅後すぐ履ける」。
  • B：比較（3つ並べ）
    3商品を横並び。一番売りたい商品を左端＆余白広め、価格は右下で固定。
  • C：証拠・安心
    口コミ要約（10〜15字）や返金・配送ルールを“1行”で。誇大表現はNG（審査落ち回避）。

迷ったら：文字を10字削る／背景を明るく／価格は右下。これだけでCTRが一段上がります。

3) 配信設計（A/Bで“面の相性”を見る：各1,000〜3,000円/日）

  • キャンペーン目的：最終は購入でOK（初週はATC学習も許容）。
  • 広告セットを2つ用意
    • セットA＝Instagramのみ
    • セットB＝Instagram＋Threads
      → 同額予算で配り、Threadsを含めた方が伸びるかを72時間で判定。
  • 入札と最適化：自動（Advantage）に任せる。最初はROAS縛り・上限を付けない（学習を止めない）。
  • 掲載結果の見方（初週）：CTR→LP離脱→ATC→購入の“階段”で切り分け。

4) 72時間の“あたり判定”（小規模向け・一般的なしきい値）

少額でも最低500インプレッション／画像を目安に見ます。

  • CTR（リンク）：0.8％以上なら“仮あたり”。0.5％未満は文字削減＆余白増で差し替え。
  • LP離脱率：85％未満が目安。90％台なら広告の見出しとLPの冒頭を一致させる（同じ写真／同じ言い回し）。
  • ATC率（セッション→ATC）：2％以上で“次週残し”。0.5％未満は価格表示の位置や送料・サイズ情報を1スクロール目に。

72時間で画像を1〜2案に集約し、他は停止。ムリに回さず“勝ちだけ育てる”が原則。

5) 7日目の“面の決算”と次の一手

  • Instagramのみ vs Instagram＋ThreadsでATC数／購入／指名検索の増分を確認。
  • Threadsを含む方が“上流の指名検索／再訪”が増えているなら、セットBの予算を+20〜30％。
  • 購入ゼロでもATCが出ている場合：7日ATCのリマーケを1セットだけ追加（1,000〜2,000円/日）。一回きりの軽いインセンティブ（送料無料、サンプル同梱など）。クーポン乱発はNG。

6) 審査とブランドセーフティ（“最初の事故”を防ぐ）

  • 表現：体験談・効果の断定は避け、使用シーン／使い方／素材の良さで魅せる。
  • 安全設定：ブロックリスト／カテゴリ除外はInstagram運用と同等に。
  • NGに当たったら：文字を減らす／医療的な言い切りを比喩に置換／比較表現をアイコン化で通りやすく。

7) “今日中に終わる”チェックリスト（保存用）

  1. 商品（orプラン）を最低3点つくる（バリエーション／セット／体験プランでOK）。
  2. 画像3枚（A瞬読／B比較／C安心）を作る。価格は右下、文字は短く。
  3. セットA：Instagramのみ／セットB：Instagram＋Threadsで同額配分。
  4. 72時間でCTR・離脱・ATCを確認→勝ち画像1〜2枚に集約。
  5. 7日目に面の勝敗を判断→Threads含む方が良ければ+20〜30％増額。ATCは7日リマーケを1本だけ。

代替プラン（カタログが本当に間に合わないとき）

  • 通常の画像広告（単一画像／カルーセル）で先に配信→来週カタログへ移行。
  • この場合も上の“画像3枚”と“72時間→7日の判定”は同じ。“まず回す→学習を貯める”が最短距離です。

大事なのは“数”ではなく整える順番です。
「3商品で回す → 勝ち画像を残す → 面を比較 → 7日で寄せる」
この小さなサイクルを回せば、個人規模でもThreadsの“安い初期CPMと新面シグナル”を取りにいけます。

今週どう備えるか？（5営業日のロードマップ）

Day1（本日）

  • 商品セット「THR_Q4_旬100_YYYYMMDD」を作成。
  • 静止画3型×各2案を用意（計6枚）。
  • セットA：Instagramのみ／セットB：Instagram＋Threadsでキャンペーン下書き保存（同予算）。

Day2

Day3

  • サーチコンソール／指名KWの検索ボリュームをチェック（前週比）。Threads含む配信の補助効果を“外部指標”でも確認。
  • LPの1スクロール目（H1＋ファーストビューの写真・価格・CTA）を画像訴求と揃える。

Day4

  • 勝ち画像2案へ集中（他は停止）。
  • 商品セットの在庫切れSKUを除外。価格帯が近いSKUで再構成して比較買いを誘発。

Day5

  • 年末商戦の“スケール計画”：勝ちアカウントへ予算集中。
  • 将来の動画対応を見据えて、15秒の絵コンテ（フレーム割・テロップ・CTA）を作成。静止画の勝ち要素を動画の最初の3秒に置く設計に。

実務チートシート（保存推奨）

今日の「広告天気予報」

美容（コスメ・スキンケア）：晴れのち夏日
質感の伝わるクローズアップ静止画がそのまま武器に。Before/After表現の規約だけ厳守。Threads×カタログの初期CPMを取りに行けます。

教育（語学・資格）：薄曇りから切れ間
静止画のみだと価値が伝わりづらい。教材の中身1コマ＋成果ベネフィット一言で“納得→クリック”を作る。動画解禁後が本番だが、上流の回遊は今から仕込める。

EC総合（アパレル・雑貨）：快晴（追い風強）
季節×色バリのカルーセルで比較買いを作りやすい。在庫同期ミスは命取り。毎日自動更新を死守。

D2Cサプリ：一時雨（路面すべり注意）
誇大表現の地雷が多い。情緒訴求＋価格・返品の“瞬読”でまずLP閲覧→再訪の土台を作る。

SaaS：くもり時々晴れ
UIスクショに「ここが変わる」一行を重ねると、静止画でも理解が速い。動画対応後にデモ→CVへ厚み。

高単価耐久（家具・家電）：晴れ間広がる
カルーセルで素材感→サイズ→設置写真の順に段階表示。5項目の比較優位はアイコン化で文字を削る。

よくあるつまずきと“いまの回避策”

  • つまずき1：Threadsに出してるつもりで出ていない
    → 広告セットの配置でInstagram＋Threadsを確認。テンプレ化して抜け漏れをゼロに。
  • つまずき2：CTRが上がらない
    → 余白を増やし、文字を削る。価格の位置を固定（右下推奨）。
  • つまずき3：LPで離脱
    → ファーストビューを広告の約束と一致させる（同じ見出し／同じ商品）。“スクロール前”に価格・配送・返品を置く。
  • つまずき4：”カートに追加”が伸びない
    → カート周りの摩擦（送料・サイズ・在庫）を1スクロール目に表示。類似商品を同ページで見せる。
  • つまずき5：購入まで届かない
    → 再配信の層が薄い。カートに追加へのリマーケで価格訴求を一度だけ解禁（クーポンは乱発しない）。

まとめ（今日の一枚）

  • Threads×Advantage+カタログ広告は、“画像で勝つEC”のための新しい在庫。
  • 静止画限定の今だからこそ、1枚の設計力と商品セットの旬で差がつく。
  • 勝ち面に寄せて年末商戦へ。動けば学習が貯まる。動かなければ学習負債になる。

参考URL（記事単位のリンクのみ）

・Out-of-Cycle Changes（2025年のサイクル外変更：Threads対応の一次情報）
https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/out-of-cycle-changes/occ-2025/

・Threads Ads（仕様トップ：対応フォーマット／要件）
https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/ad-creative/threads-ads/

・Threads Carousel Ads（カルーセル作成ガイド）
https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/ad-creative/threads-ads/creation/carousel-ads/

・Introducing Ads in Threads（公式ビジネスニュース）
https://www.facebook.com/business/news/introducing-ads-in-threads

・Marketing API Blog（Threadsの新フォーマット・最適化に関する開発者ブログ）
https://developers.facebook.com/blog/marketing_api/

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